Anahtar Kelime Nedir? Nasıl Seçilir? [2024 Kılavuz]

İçeriklere ulaşmak için, arama motorlarına amaç ve içerikle alakalı yazılmış en ilgili kelime veya kelime öbeklerine anahtar kelime denir. Arama motorlarına yazılı veya sesli belirtilen bu anahtar sözcükler, kullanıcı amacı ve en iyi sonuç içeriğin doğru tanımlanması için önemlidir.

Anahtar Kelime Nedir?

Kullanıcılar, yaptıkları sorguların en iyi içeriklerle eşleşmesini sağlamak için arama motorlarına kelime yazarlar. Kullanıcı niyetini ve ulaşılacak içeriği en iyi tanımlayan bu sorgular anahtar sözcük (kelime) olarak ifade edilir. Yapılan sorguların ve gösterilecek sonuçların ne hakkında olduğunu en iyi anlatan kelime ve kelime gruplarıdır. Arama niyetlerinin ve aramalara getirilen sonuçların içeriğini ve anlamını taşıyan en kısa ifadesidir.

SEO Anahtar Kelime Analizi Nedir?

Kullanıcı deneyimi ve arama motorlarına yönelik, siteler ve içerikler üzerinde yürütülen iyileştirme çalışmaları arama motoru optimizasyonu olarak tanımlanır. Arama motoru optimizasyonunu ifade etmek için, kullanım kolaylığı adına, ingilizce karşılığı olan ‘Search Engine Optimization’ karşılığının kısaltması olan ‘seo’ kavramını kullanıyoruz.

Kullanıcılar, yazdıkları anahtar sözcükler ile, alaka ve çözüm açısından doğru eşleşen ve arama motoruna en uygun içeriklere ulaşmaya çalışır. Bu bağlamda, arama motorlarının kullanıcı odaklı sonuç ve sıralama algoritmaları anahtar sözcüklerin içerik stratejisinde nasıl kullanıldığına bakar. Dolayısıyla arama motorlarına uygun bu yönde bir anahtar kelime analizi ve kullanımı zorunluluktur. Aramalarda belirli bir konu için hangi anahtar sözcüklerin kullanıldığını ve içeriğe sağlayacak potansiyel trafik hacimlerini analiz etmek, seo odaklı anahtar kelime analizidir.

Anahtar Kelime Neden Önemlidir? 

Doğru anahtar kelime stratejisi ile oluşturulan içerikler, hedef kitlenin benzer aramalarında sonuç olarak ve dikkat çekici şekilde sunulur. Bu nedenle hedef kitlenin ilgili aramalarında hangi kelimeleri kullandığını bulmak ve bunları etkin şekilde kullanmaya yönelik yapılan araştırmalar çok önemlidir. Böylece içerikler doğru bir strateji ile oluşturulur. İçeriklerin hangi kelimelerde çıkması, daha fazla erişim alabilmesi ve verilen mesajın en etkili şekilde ulaştırılması için anahtar sözcükler dijital iletişim için önemlidir.

Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?

İçeriklerde kullanılacak anahtar kelimelerin tespiti ve uygulaması dijital hedeflere ulaşmada önemli bir aşamadır. Süreci doğru yönetebildiğinizde, kullanıcıların belirli hedefleri gerçekleştirmesini bu içeriklerinizle sağlarsınız. Bu açıdan bu yöndeki çalışmalara ayrı bir motivasyonla eğilmeniz gerekir.

Bu çalışmaları yürütebileceğiniz bazı önemli araçlar ve çözümler vardır.

Bunlar:

• Google Trends
• Google Keyword Planner
• Keywordtool.io
• Semrush keyword research
• Ahrefs keywords explorer
• MOZ keyword research
• Wordtracker
• Long Tail Pro
• Kwfinder

Bununla beraber, dijital hedefleriniz doğrultusunda bu süreci beraber yönetebileceğiniz seo danışmanlığı sağlayan kişi ya da kurumlar da mevcut.

Bu anahtar sözcüklere ilişkin bilmeniz gereken bazı terimler ve detaylar vardır.

Bunlar:

• Head Keyword
• Body Keyword
• Long Tail Keyword

Head keyword 

Kullanıcılar tarafından bir konudaki genel, aranma hacmi ve rekabet düzeyi yüksek olan anahtar sözcüklerdir yani keywordlerdir. Belirli bir konuda genel, en belirgin ifade diyebiliriz. Dijital pazarlama faaliyetleri için aratılan ‘dijital pazarlama’ kelime öbeğini örnek verebiliriz.  

Body keyword

İlgili hedeflerde yeterli arama hacime sahip olmakla beraber head kadar genel olmayan, daha niş ifadelerdir. ‘Dijital pazarlama analizi’ öbeğini örnek verebiliriz.

Long Tail Keyword

İçeriklerinizde daha niş bir aramaya yönelik içerik stratejisi kurgulayabilirsiniz. Bu strateji için kullanılan en etkin anahtar kelime türü long tailolarak tanımlanan ikiden fazla kelime içeren uzun kelime öbekleridir. Long tail kelime anlamı, uzun kuyruklu demek ve daha niş aramalar için kullanılır. Örneklendirmek gerekirse, dijital pazarlama analizi nasıl yapılır? şeklindeki uzun kelime öbeğini gösterebiliriz. Arama hacimleri ve rekabet düzeyleri azdır. Daha dar bir aramayı ve içeriği hedefleyen bu long tail kelime öbeklerinin dönüşüm oranları (CTR) daha yüksektir. 

Anahtar Kelime Nasıl Bulunur?

Anahtar kelime fikirleri bulabileceğiniz bazı yollar vardır. İlki, kullanmayı düşündüğünüz anahtar kelimeyi Google’da aratmanız ve sonuç sayfasının en alt bölümünde bulunan’ilgili aramalar’ bölümüne gitmeniz. Bu alan, arattığınız anahtar sözcük ile ilgili benzer, kullanıcıların hangi keyworld’leri kullandığını ve diğer versiyonları bulmanız açısından önemli bir alandır.  

Bununla beraber diğer bir yöntem de reklam sunma aracı olan Google Ads’in Anahtar Kelime Planlayıcı’sını kullanmaktır. Bu araçla detaylı bir analiz sonrası kullanacağınız kelimeleri bulabilir, aylık arama hacimlerini, rekabet düzeylerini ve anahtar kelimede reklam çıkmak için ödenmesi gereken fiyatlandırmaları (sadece reklamlarda fiyatlama vardır) bulabilirsiniz.

Anahtar Kelime Seçiminde Dikkat Edilmesi Gerekenler

Sonuç sayfasında kullanıcılara sunulan içeriklerimizde kullanacağımız anahtar sözcüklere ilişkin dikkat edilmesi gereken bazı noktalar vardır. Anahtar kelimelerin seçimini şekillendirecek bazı temel önceliklerinizi belirlemeniz gerekir. İçerikleriniz ile ne başarmak istediğiniz ortaya konulmalı, amacınız netleştirmelisiniz.

Amacınız doğrultusunda belirlediğiniz bu anahtar kelimeler, ilişkin hedefler için bazı özellikler barındırır. Temelde dikkat edeceğiniz konular, rekabet düzeyleri, arama hacimleri, hedefler için işletme ve sektör değeri, farklı formları, anlamsal alternatifleri gibi detaylardır.

Düşük Rekabetli Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Kullanmak isteyeceğiniz anahtar kelimeleri kullanmayı düşünen size benzer bir çok içerik sağlayıcısının olduğunu unutmayın. Bu yüzden trafik hedeflediğiniz kelimeleri iyi analiz etmeniz gerekir. Trafik almak isteyeceğiniz anahtar kelimelerde birden fazla rakibinizin olduğu durumlar olur. Bu durumlarda rekabet seviyesi daha düşük fakat arama hacimleri yüksek anahtar kelimeleri bulmanız gerekir. Ayrıca bu yaklaşımınızda, düşük rekabet düzeyine sahip anahtar kelimelerin genelde long tail dediğimiz uzun kelime öbeklerinin olduğunu göz önünde bulundurun. Düşük rekabet düzeyleri düşük olan bu uzun kelimelerin arama hacimleri de küçüktür ancak dönüşüm oranları oldukça iyidir.

Anahtar Kelime Araçları Nelerdir?

Belirlediğiniz dijital hedeflere ulaşmada kullanacağınız içerik stratejiniz ve diğer seo çalışmalarınızda anahtar kelime tespitini ve analizini yapabileceğiniz bir çok çözüm ve araç vardır. Bunlar:

• Google Trends
• Google Keyword Planner
• Google Arama Sonuçları
• Keywordtool.io
• Semrush keyword research
• Ahrefs keywords explorer
• MOZ keyword research
• Wordtracker
• Long Tail Pro
• Vikipedi (Sayfaların içindekiler bölümünde kullanılan kelimeler)

Bu araçları ve çözümleri, ilgili başlıklar altında inceleyebiliriz.  

Google Arama Sonuçları

Uygun anahtar kelime tespitini ve yüzeysel de olsa analizini yapabileceğimiz en kolay ve etkili yol Google Arama Sonuçlarıdır. Google arama motoru ve arama sonuçları bu anlamda bazı çözümler önemli içerir.

• ‘’Kullanıcılar bunları da sordu’’ (Sonuç sayfalarındaki bölüm)
• ‘’İlgili aramalar’’ (Sonuç sayfalarının en altında bulunan bölüm)
• ‘’Google otomatik tamamala’’ özelliği (Google’ın, arama yaparken yaptığı tahminler)

İlki, seçilen bir anahtar kelimeyi aratırken, Google’ın aramayı tamamlayarak arama tahmini vermesidir. Anahtar kelimeleri yazarken oluşturulan bu tahminler ‘’Google otomtaik tamamlama’’ özelliği ile oluşturrulur. Bu tahminlerden önemli fikirler alabilirsiniz.

Bunun dışında, bir anahtar kelimeyi yazarak gidilen arama sonuç sayfasında ‘kullanıcılar bunları da sordu’ alanı karşımıza çıkar. Bu alan, yazılan anahtar kelime ile alakalı en çok nelerin merak edildiğini, sorulan farklı soruların ve cevapların gösterildiği alandır.

Google arama sonuç sayfasının sunduğu bu çözümlere ilave olarak, sonuç sayfasının en altında bulunan ‘ilgili aramalar’ bölümü de size fikir sağlayan önemli bir diğer alandır.

Bu çözümler düşünüldüğünde, Google arama sonuç sayfası kullanılabilecek ilk akla gelen en verimli araçtır.

Google Ads (Adwords) Anahtar Kelime Planlayıcı

Yararlanabilecek en önemli araçlardan biri de Google Ads’in (Google Adwords) Anahtar Kelime Planlayıcı aracıdır. Bu araçla, kullanılacak anahtar kelimelerin bazı önemli detaylarına ulaşabilirsiniz. Örneğin anahtar kelimelerin aranma hacimleri, rekabet düzeyleri, pazarlama trendleri, kullanım maliyetleri (reklamlı kullanımlar için) gibi bir çok önemli verilerine ulaşabilirsiniz.

Google Search Console

Site ve içeriklerinizin aramalarda ve Google’da nasıl performans gösterdiğini ölçebileceğiniz ve takibini yapabileceğiniz önemli bir araç vardır, Google Search Console. Bu faydalı aracı kullanarak anahtar kelimelerinize ilişkin önemli verileri de görme şansı elde edersiniz. Sitenizin ve sayfalarınızın hangi ve ne tür aramalarda görüntü elde ettiğini, hangi anahtar kelimelerden tıklama aldığını, tıklanma oranları gibi diğer farklı önemli verilere ulaşırsınız. Ayrıca hangi anahtar kelimede kaçıncı sırada konumlandığınızı görebilir, düşük performans gösteren anahtar kelimeler için iyileştirmelere gidebilirsiniz.

Semrush

Dijital iletişiminizde hem seo hem sem sürecinde yürüttüğünüz çalışmalarınızı analiz edebileceğiniz önemli yazılımlardan birisidir. Web sitenizin ve rakip sitelerin performanslarını ve ilgili metriklerini takip edebildiğiniz bir araçtır. Özellikle seo süreçlerinize dair bir çok yararlı çözümler sunar. Bunlardan biri de anahtar kelime analiz aracı Keyword Magic Aracı’dır. Hedef anahtar kelimeler için iç görüler sağlayan ve farklı bir çok özellik de sunan önemli kelime analiz aracıdır.

Ahrefs

Bir diğer önemli anahtar kelime analiz aracı Ahrefs Keywords Explorer’dır. Bu araçla yanlız kendi sitenizi değil, rakiplerinizin de hangi arama sonuçlarında, hangi anahtar kelimelerde yer aldığına dair fikirler elde edebilirsiniz. Böylece rakibinizin olduğu ama sizin olmadığınız anahtar kelimeleri bulup içeriklerinizde iyileştirmeye gidebilirsiniz.

Anahtar Kelime ve SEO İlişkisi

Arama motoru optimizasyon çalışmalarında amaç kullanıcıya en doğru ve alakalı içeriğin sunulmasıdır. Bu çalışmalar dahilinde anahtar kelime çalışmaları da kullanıcı deneyimine ve arama motorlarına yönelik gerçekleştirilmesi gerekir. SEO çalışmaları dahilinde, içeriklerin sonuç olarak sunulabilmesi için gereken anahtar kelime analizi ve uygulamaları, bu yaklaşımla hayata geçirilmesi gerekir. Böylelikle sayfanız ilgili aramalarda görünür olmaya başlar ve trafik almaya başlar.

Dijital hedeflerinizi başarmak için görünür olmak ve dönüşümler için yeterli trafiğe erişmek için bu anahtar kelime çalışmalarınızı ve diğer seo süreçlerini de beraber yönetebileceğiniz bir seo ajansı ile görüşebilirsiniz.

Anahtar Kelime ve Google Ads (AdWords) İlişkisi

İster organik ister ücretli olsun eğer arama motoru iletişimi gerçekleştiriyorsanız çalışmalarınızın merkezinde anahtar kelime stratejinizi özenle konumlandırlmalısınız.

Dijital iletişiminizi arama motoru pazarlamasıyla gerçekleştirilmesine ingilizce Search Engine Marketing yani Arama Motoru Pazarlaması denir. Bu pazarlamada dijital iletişim arama motorlarında reklamlı şekilde görünerek sağlanır. Reklamlı iletişimin sunulmasını sağlayan Google Ads reklam platformudur.

Google Ads üzerinden oluşturulan arama motoru reklamlarının temel prensibi, sonuç sayfasında en üstte ve görünür şekilde çıkmak isteyenlerin ücretli ilgili anahtar kelimelerde rakabet etmesidir. Google Ads ile, organik şekilde üst sıralara erişemeyen içeriklerin, hedef anahtar kelimelerde ücretli şekilde arama sonuç sayfasının reklamlı alanında çıkma imkanları vardır. Arama motoru pazarlamasında oldukça verimli olan bu aracı ve özelliği her zaman göz önünde bulundurmanızı tavisye ederiz.

İdeal Anahtar Kelime Nedir?

Reklamlı veya organik iletişimlerinizde eforunuza karşın en yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler ideal anahtar kelimelerdir. Sektördeki rakipler, ticari değeri olan aynı anahtar kelimeler için rekabet eder. Rekabet seviyesi yüksek anahtar kelimeler için, bütçe ve zaman problemi olanların bu anahtar kelimeleri hedeflemesi yanlış olur. Bu gibi durumlarda izlenilecek yol, arama hacmi ve ticari değeri olabildiğince yüksek fakat rekabet düzeyi düşük anahtar kelimelere yönelmektir.

Bu gibi durumları iyi okuyup stratejinizi doğru kurgulayıp uygulamanız efor, maliyet ve zaman yatırımlarınız için oldukça değerlidir. İhtiyaç halinde, gerek seo hizmeti gerek arama motoru pazarlaması süreçlerini yöneten kişi ve firmalara ulaşabilirsiniz.

Anahtar Kelime ve Arama Amacı İlişkisi

Arama motorlarında gerçekleştirilen sorgularda kullanılan anahtar kelimeler kullanıcı amacı ve niyetini yansıtır. Bu süreçte üç unsur vardır. Kullanıcı, arama motoru ve içerik sağlayanlar.

Bu üç farklı unsurun buluştuğu konu amaçtır. Bu amaçlar ise kullanılan anahtar kelimeler ile tanımlanır. Kullanıcılar arama motorlarına sadece ihtiyaçları olduğunda ulaşır, istedikleri çözümlerine ilişkin en yakın ifadeleri kullanarak arar motorlarına yazar.

Arama motorları ise kendisine yapılan sorguyu alır, sorgunun amacını anlamaya çalışır ve en iyi sonucu kullanıcıya sonuç sayfasında bir liste içinde sunar.

Bir diğer unsur da, arama motorlarına yönelen kullanıcılara bu sorgular aracılığıyla ulaşmaya çalışan içerik sağlayıcılardır. Bunlar da, kullanıcının amacına ilişikin anahtar kelimeleri barındıran içerikler oluşturur, bu içeriklerle onlara sonuç olarak ulaşılabilir ve erişilebilir olmaya çalışır. Arama motorlarının sonuç ve sıralama algoritmaları için de, bu içerikleri arama motorlarına uygun olarak oluşturmaya çalışırlar.

Arama motorlarında gelişen bu süreçte, bu üç unsuru yönlendiren, amaca yönelik girilen anahtar sözcüklerdir. Dolayısıyla içeriklerde kullanılacak anahtar kelimenin ve ilgili içeriğin, kullanıcı arama niyeti ile örtüşüp örtüşmediğini göz önünde bulundurmanız son derece önemli.

Anahtar Kelime Yoğunluğu

Anahtar kelimelerinizi içeriklerinizde okuyucu akışını bozmayacak şekilde ve en doğru yerlerde kullanmanız gerekir. Sık kullanmak adına gereksiz ve ilgisiz yerlerde kullanmaktan kaçının. İçeriklerinizde kullanacağınız anahtar kelime yoğunluğunun ne kadar olması gerektiğine dair kesin bir sayı ve formül yoktur. Yapılan çalışmalar ve analizler sonucu önerilen anahtar kelime kullanım oranı %1 ila %1,5 arasında olması gerektiği; ikili ve üçlü anahtar kelime kullanımlar için %3 ila %5 arasında olduğudur. Bu oranların okuyucu akışını bozacak şekilde yukarısına çıkıldığında, Google spam olarak değerlendirmede bulunabilir. Bu durum sonuç ve sıralamanıza olumsuz yansır.