PPC Nedir? PPC Reklamlar İçin 2024 Kılavuz

PPC, “ödemeli arama” veya “ödemeli reklam” olarak da bilinir. Bu, bir kullanıcın arama motorunda bir anahtar kelime veya ifade aradığında, reklam verenlerin ödeme yaparak ilgili anahtar kelime veya ifadeye eşleşen reklamların görüntülenmesini sağlayan bir dijital pazarlama stratejisidir. Dijital pazarlama danışmanlığı veya dijital pazarlama ajansları, özellikle Google reklam ajansları, PPC kampanyalarını yürütmek ve optimize etmek için kullanılırlar.

Temeller

PPC, web sitelerinde ve arama motorlarında görünen reklamların tıklama başına ödeme yapıldığı bir reklam modeli olduğu için, birçok farklı kampanya hedefi için kullanılabilir. Örnek olarak;           

• Satışları arttırmak.
• Potansiyel müşterileri elde etmek.
• Marka tanıtımını yapmak.

PPC, kullanıcıların ihtiyacına ve arama tercihlerine göre ayarlanabilir. Reklam verenler, kullanıcıların arama yaptığı zamanlarda özel olarak hedeflenmiş reklamları göstererek, ilgili ürünleri, hizmetleri ve bilgileri kullanıcıların görüşlerine sunabilir. Örneğin, bir kullanıcı “kahve makinesi” aradığında, bir reklamveren bu aramanın sonucunda “kahve makinesi” ile ilgili bir reklam yayınlayabilir.

Ana Platformlar

• Microsoft Reklamları (Bing Ads): Bing Ads, Microsoft’un sahip olduğu bir PPC platformudur. Bing Ads, Bing arama motorunun arama sonuçlarında görünen reklamları yayınlamak için kullanılır. Bing Ads, reklam verenlere Bing arama sonuçlarında ve Microsoft ağındaki web sitelerinde reklam yayınlamak için olanak tanır. Aynı zamanda, Bing Ads, reklam verenlerin reklamların performansını izleme ve optimize etme imkânı sunar. Bing Ads, Google AdWords’ün alternatifi olarak düşünülebilir ve reklam verenlerin hedef kitleye ulaşmaları için diğer bir seçenek olarak kullanılabilir.
• Google Reklamları (Google AdWords): Google AdWords, Google’ın sahip olduğu ve en yaygın olarak kullanılan PPC platformudur. Kullanıcılar arama yaptıklarında arama sonuçlarında görünen reklamların çoğu Google AdWords aracılığıyla yayınlanmaktadır. Google AdWords, reklam verenlerin anahtar kelimelere dayalı reklamlar yayınlamalarına ve hedef kitleye ulaşmalarına olanak tanır. Ayrıca, Google AdWords, reklam verenlerin reklamların performansını izleme ve optimize etme imkânı sunar.

İlgili İçerik; Facebook Reklam Verme: 2023 Eksiksiz Kılavuz

PPC Reklam Hesap Yapısı

PPC reklam hesap yapısı, reklam verenlerin reklamlarını yayınlamak için kullandıkları platformun yapısına göre değişir. PPC reklam hesaplarının içerdikleri unsunlar şu şekildedir;

Kampanyalar ve Reklam Grupları

PPC, tıklama başına maliyet mantığı ile çalıştığı için reklam verenler anahtar kelime seçimine özen göstermektedir. Reklam verenler, anahtar kelimelerine uygun konuları seçer, hedeflerini belirler ve özel kampanyalar oluştururlar. Örneğin, PPC uzmanı bir danışman “otomobiller” konulu bir kampanya oluşturabilir. Bu kampanya, reklam grupları adı verilen alt kategorileri içerebilir. Bu alt kategoriler;

• Spor otomobiller
• Elektrikli otomobiller
• Her reklam grubu ise temaya uygun anahtar kelimeler içerir.
• Yüksek performanslı spor otomobiller
• Yenilenebilir enerji otomobilleri
  

Anahtar Kelimeler

• Tam eşleme: Tam eşleme, reklam verenin belirli bir anahtar kelimeyi tam olarak kullandığı anlamına gelir. Örneğin, “spor otomobiller” anahtar kelimesi için tam eşleme kullanılmıştır.
• Tam (yakın varyant): Tam (yakın varyant), reklam verenin belirli bir anahtar kelimeye benzer anahtar kelimeleri kullandığı anlamına gelir. Örneğin, “süper spor otomobiller” gibi bir anahtar kelime için “süper otomobiller” gibi bir yakın varyant kullanılabilir.
• İfade (Phrase): İfade (Phrase), reklam verenin belirli bir ifadeyi kullandığı anlamına gelir. Örneğin, “spor otomobiller” anahtar kelimesi için “en iyi spor otomobiller” gibi bir ifade kullanılabilir.
• Phrase (yakın varyant): Phrase (yakın varyant), reklam verenin belirli bir ifadeye benzer ifadeleri kullandığı anlamına gelir. Örneğin, “en iyi spor otomobiller” ifadesi için “en popüler spor otomobiller” gibi bir yakın varyant kullanılabilir.
• 5. Geniş eşleme: Geniş eşleme, reklam verenin belirli bir anahtar kelime veya ifadeye benzer kelimeleri veya ifadeleri kullandığı anlamına gelir. Örneğin, “spor otomobiller” anahtar kelimesi için “spor araba” gibi bir geniş eşleme kullanılır.
• Geniş eşleme düzenleyici: Geniş eşleme düzenleyici, reklam verenin geniş eşleme kullanırken belirli kelimelerin dahil edilip edilmeyeceğini veya hariç tutulacağını belirleyebildiği bir araçtır. Örneğin, “spor” anahtar kelimesi için geniş eşleme düzenleyici ile “spor araba” anahtar ke limesinde “araba” kelimesinin hariç tutulması gibi bir seçenek sunar.
• Geniş (oturum tabanlı): Geniş (oturum tabanlı), reklam verenin belirli bir anahtar kelime veya ifadeye benzer kelimeler veya ifadeleri kullandığı anlamına gelir. Ayrıca, reklam verenin belirli bir oturumda yaptığı aramaları veya ziyaret ettiği web sitelerini dikkate alarak reklamların görüntülenmesini kontrol etme imkanı sunar. Örneğin, “spor” anahtar kelimesi için geniş (oturum tabanlı) reklamlar “spor araba” gibi bir anahtar kelimeye benzer olsa da kullanıcının son aramaları veya ziyaret ettiği web sitelerine göre daha spesifik reklamlar görüntülenebilir.

Negatif Anahtar Kelimeler

PPC mantığında, hedeflenen müşteri kitlesine ulaşmak için olumlu anahtar kelimelerin eşlenmesi yanı sıra, alakasız ve niteliksiz kaynaklardan gelen trafiği engellemek için negatif eşleme denilen negatif anahtar kelime ekleme işlemi de yapılmaktadır. Bu işlemleri gerçekleştirmek için dijital pazarlama uzmanı, örneğin “ücretsiz” kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilir. Bu sayede, bu terimi içeren herhangi bir arama sorgusunda reklam, gösterilmeyecektir. Aynı şekilde, üst segment markalar, “ucuz” veya “ikinci el” gibi sorguları da negatif anahtar kelime olarak ekleyebilir. Bu sayede, dijital pazarlama ajansı yönetimiyle reklam bütçenizi koruyabilir ve alakasız sorgularda reklamınızın gösterilmemesini sağlayabilirsiniz. Bu işlemleri bir dijital pazarlama uzmanı ile yapmanız, negatif anahtar kelimelere daha az zaman ayırmak ve bütçenizi daha etkili bir şekilde kullanmak için faydalı olacaktır.

Kitleler

Kullanıcılar, çeşitli faktörlere göre segmentlere ayrılmış kitleler olarak adlandırılırlar. Bu kitleler genellikle yeniden pazarlamada kullanılır ve belirli bir sayfa görüntüleme sayısı, sitede geçirilen zaman, ziyaret başına tıklanılan sayfalar, sepete atılmış ama satın alınmamış ürünler gibi faktörlere dayalı olarak oluşturulabilir. Anahtar kelimelere benzer şekilde, kitlelere de alaka düzeyine göre teklif verilir. Örneğin, reklam verenler, alışveriş sepetini terk eden kullanıcılar için, ana sayfayı ziyaret edenlere kıyasla daha fazla teklif verebilirler. Çünkü sepeti terk eden kullanıcılar, satın alma davranışına daha yakın olan kitlelerdendir ve dolayısıyla daha yüksek bir potansiyel alım nedeniyle daha fazla teklif verilmesi gereklidir. Ayrıca, reklam verenler, belirli bir kullanıcının ziyaret ettiği sayfalara veya yaptığı aramalara göre de kitleler oluşturabilirler. Örneğin, bir kullanıcının sıklıkla teknoloji ürünleri hakkında arama yaptığını fark edersek, reklam verenler ona teknoloji ürünleri ile ilgili teklifler sunabilirler. Bu şekilde, kitlelere daha spesifik bir şekilde hitap edebilir ve dolayısıyla daha yüksek bir konversiyon oranı elde edebilirler. Özellikle dijital pazarlama uzmanları kullanıcı davranışlarını analiz ederek kitleler oluşturarak ve dolayısıyla daha etkili bir pazarlama stratejisi oluşturabilirler.
Reklam Yapısı

Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Reklam metinlerinin oluşturulması, anahtar kelimeler ve reklam gruplarının belirlenmesinden sonra gerçekleştirilir. PPC reklamlar, hedeflenen anahtar kelimeye uygun bir tema, bir değer önerisi ve harekete geçirici bir mesaj (CTA) içermelidir.

Google Ads metin reklam yapısı ve karakter sınırları şunlardır;

Başlık 1: 30 karaktere (boşluklar dahil)

Başlık 2: 30 karakter (boşluklar dahil)

Açıklama Satırı: 90 karaktere (boşluklar dahil)

Path 1: 15 karakter

Path 2: 15 karakter Reklamlarda fazla büyük harf kullanımı, noktalama işaretleri veya yanıltıcı ifadeler içermemeli. URL’nin nihai URL’nin kökünü path 1 ve path 2 ile birleştireceğini unutmamalısınız.

Genişletilmiş Metin Reklamlar

Genişletilmiş Metin Reklamlar (EMR), Google Ads’te kullanılan bir reklam türüdür. EMR’ler, daha fazla metin alanı, resim veya video gibi ek içeriklerle daha fazla bilgi sunar. EMR’ler, arama sonuçları sayfasında daha üstte görünürler ve daha yüksek bir tıklama oranına sahip olmalarına rağmen, daha yüksek bir tıklama başına maliyet de gerektirirler. EMR’ler, reklam verenlerin daha fazla bilgi sağlamalarına ve dolayısıyla daha etkili bir reklam kampanyası yürütmelerine olanak tanır.

Ürün Listeleme Reklamları (PL’ler)

Ürün Listeleme Reklamları (PLAs), e-ticaret PPC kampanyalarında kullanılan, ürün başlıklarını, resimlerini ve fiyatlarını içeren kare görünüşlü reklamlardır. Bu tür reklamlar, hedeflenen anahtar kelimelere uygun olarak arama sonuçları sayfasında ürünlerinizi listelemek için kullanılır. PLAs, reklamverenlere ürünlerinin özelliklerini, resimlerini ve fiyatlarını birlikte gösterme fırsatı sunar. Bu, müşterilerin ürünleri daha kolay ve hızlı bir şekilde karşılaştırmalarına olanak tanır.

Google Ads ürün listeleme reklamları, Google Ürün Akışlarını kullanır ve bu tür reklamlar oluşturmak için bir Google Merchant Center hesabına bağlı olmalıdır. Bu hesabın oluşturulması, ürünlerinizi Google Ürün Akışlarında listelemek için gereklidir.

Resim Reklamlar

Reklam verenler, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında resim reklamları kullanabilirler. Bu reklam birimleri, Görüntülü Reklam Ağı’ndaki milyonlarca web sitesinde içerik içinde ve çevresinde gösterilebilir. Bu reklamların boyutunu otomatik olarak ayarlamak için “duyarlı reklam” seçeneği veya 19 standart resim boyutundan birini kullanabilirsiniz.

• 200 x 200
• 240 x 400
• 250 x 250
• 250 x 360
• 300 x 250
• 336 x 280
• 580 x 400
• 120×600
• 160 x 600
• 300 x 600
• 300 x 1050
• 468 x 60
• 728 x 90
• 930 x 180
• 970 x 90
• 970 x 250
• 980 x 120
• 320 x 50
• 320 x 100

Ayarlar

Birlikte göz atalım:

Kampanya Türleri

Yaygın kampanya türlerini sizler için listeledik;

• Arama Ağı: Bu tür bir kampanya, arama sonuçları sayfasında anahtar kelimelere göre gösterilen reklamları içerir. Kullanıcılar arama motorlarına bir anahtar kelime girdiklerinde, reklam verenlerin özel olarak oluşturdukları reklamlar arama sonuçları arasında görüntülenir. Bu tür reklamlar, kullanıcıların aradıkları şeyi bulmalarına yardımcı olurken, aynı zamanda reklam verenler için de etkili bir pazarlama aracıdır.
• Görüntülü Reklam Ağı: Bu tür bir kampanya, web sitelerinde ve uygulamalarda görüntülü reklamları içerir. Görüntülü reklamlar, kullanıcıların görsel olarak reklamı algılamalarını sağlar ve daha etkili bir şekilde reklam verenin mesajını iletmelerine yardımcı olur. Bu tür reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekmek için animasyon, video veya resimler kullanılabilir.
• Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı: Bu tür bir kampanya, arama sonuçları sayfasında anahtar kelimelere göre gösterilen reklamları ve aynı zamanda görüntülü reklamları içerir. Bu tür bir kampanya, reklam verenlerin arama sonuçları sayfasında görüntülü reklamlarla da reklamını yapmalarına olanak tanır. Bu sayede reklam verenler, kullanıcıların arama sonuçları sayfasında görüntülü reklamlarla dikkatlerini çekmeye ve daha etkili bir şekilde mesajlarını iletmelerine olanak tanır.
• Alışveriş, Ürün Listeleme Reklamları: Bu tür bir kampanya, ürünlerin görüntülü olarak listelendiği ve satın alınabildiği reklamları içerir. Bu tür reklamlar, özellikle e-ticaret sitelerinde kullanılır. Kullanıcılar, reklam içerisinde görüntülenen ürünleri inceleyebilir, ayrıntılı bilgileri okuyabilir.

Alışveriş kampanyaları, kullanıcı sorgularına göre ürün eşleştirmek için anahtar kelime kullanmaz. Hem arama motorları hem de e-ticaret siteleri, kullanıcı sorgularını en alakalı ürünle eşleştirmek için diğer faktörleri kullanır. Bu nedenle, ürünlerin doğru bilgilerin yanı sıra net başlıklar ve açıklamalar içermeleri önemlidir, böylece kullanıcılar daha kolay ve doğru ürünleri bulabilirler.

Cihaz Hedefleme

PPC kampanyalarda cihaz hedefleme önemli bir yere sahiptir. Reklamlar aşağıdakiler dahil tüm cihazlarda gösterilebilir:

• Laptoplar
• Tabletler
• Akıllı telefonlar
• Masaüstü bilgisayarlar

Bu, reklam verenlerin belirli cihazları hedefleyebilmelerine ve kampanyalarını en iyi performans için optimize edebilmelerine olanak tanır.

Yer Hedefleme

PPC konum hedeflemesi çok detaylıdır ve posta kodu seviyesine kadar hedefleme yapabilmenizi sağlar. Reklam verenler, reklamlarının sadece belirli konumlarda görüntülenmesini sağlamak için çeşitli seçeneklere sahiptir.

Reklam Planlaması

Reklam verenler, reklamlarını sadece belirli zamanlarda yayınlamak için planlama yapabilirler. Örneğin, PPC reklamları 7/24 yayınlanabilirken, gerçek bir mağaza sadece mesai saatleri içinde reklam gösterebilir. Bu, reklamların ne zaman gösterileceğinin kontrol edilmesini sağlar. Ayrıca, teklifler cihaz ve konuma göre de ayarlanabilir. Örneğin, online bir mağaza hafta sonları daha fazla gelir sağladığı için teklifler cumartesi ve pazar günleri daha yüksek olabilir. Diğer yandan, gece yarısından sabah 4’e kadar düşük kaliteli trafik geldiği için teklifler de düşebilir.

Bütçe

Her kampanyaya belirli bir günlük bütçe atanır. Bu bütçeler, hesabın hedeflerine uygun olarak belirlenmelidir.

Yayınlama Yöntemi

Reklamlar iki farklı yayın seçeneği ile yayınlanır. Standart yayın yöntemi, reklamları gün boyunca eşit şekilde dağıtır. Bu seçenek, bütçe sınırlaması olan ve reklamlarının gün boyunca eşit şekilde yayınlanmasını isteyen reklam verenler için uygundur. Hızlandırılmış yayın yöntemi ise, reklamları bütçe tükenene kadar yayınlar. Bu seçenek, bütçe sınırlaması olmayan ve reklamlarının her sorguda yayınlanmasını isteyen reklam verenler için en uygunudur.

Reklam Süresi

Pay per click reklamlarda, Google tarafından sunulan iki seçenek bulunmaktadır:

• Optimize: Bu seçenek, daha yüksek tıklama hacmi elde etmeyi amaçlayan reklamların yayınlanmasına dayanmaktadır. Bu seçenek, reklam verenlerin tıklama hacmini arttırmak için reklamlarını daha etkili bir şekilde yayınlamalarını sağlar.
• Süresiz olarak dönüşümlü yayın: Bu seçenekte reklamlar, reklam açık artırmasına daha eşit bir şekilde sunulur ancak tıklama hacmi veya dönüşüm oranları gibi herhangi bir hedefe göre optimize edilmez. Bu seçenek, reklam verenlerin daha geniş bir kitleye reklamlarını yayınlamak için kullanabilecekleri bir seçenektir.

Teknik PPC

Beraber inceleyelim;

Dönüşüm İzleme

Reklam verenler, reklamlarının etkisini ölçmek için dönüşüm hedefleri oluşturabilirler. Her iki platform, önemli sayfalara yerleştirilebilecek kod parçacıkları sağlar. Bu kodlar genellikle sipariş onayı veya teşekkür sayfaları olur. Reklam verenler, reklam tıklamalarının dönüşüme dönüşüp dönüşmediğini belirleyebilir. Google Ads, birçok türde dönüşüm izlemeye olanak tanır; bunlar arasında internet sayfası, mobil veya tablet uygulamaları, telefon uzantılarını kullanan reklamlardan gelen aramalar, web sitenizdeki bir Google yönlendirme numarasına yapılan aramalar ve mobil web sitenizdeki bir numaraya yapılan tıklamalar.

• Web sayfaları.
• Mobil uygulamalar.
• Telefon aramalarına yönelik reklamlar.
• Google yönlendirme numarasına yapılan aramalar.
• Mobil web sitelerindeki numaralara yapılan tıklamalar.
  
  
  Bu seçenekler arasından reklam verenler kendilerine uygun olanı seçebilir ve dönüşümlerini bu yollar üzerinden izleyebilirler.

Google Analytics

Google Ads hesapları, tıklama sonrası davranışlar hakkında daha detaylı bilgi elde etmek için Google Analytics hesaplarına bağlanabilir. Bu bağlantı ile dönüşümler daha eksiksiz olarak izlenebilir. Bağlantıyı gerçekleştirmek için Google Analytics yönetici bölümünde Google Ads kimlik numarasının girilmesi gerekir. Bağlantı onaylandıktan sonra, hesap ayarlarından “Bağlı hesaplar” sekmesine gidilerek bağlantı kontrol edilebilir. “Ayrıntıları görüntüle” bölümünde bağlantının ayrıntıları görüntülenebilir.

Google Merchant Center

Google alışveriş kampanyalarını yürütmek için Google Merchant Center hesabının Google Ads’e bağlı olması gerekir. Bu bağlantıyı gerçekleştirmek için Google Merchant Center hesabının Ayarlar bölümüne Google Ads kimlik numarası girilmesi gerekir. Bağlantı gerçekleştirildikten sonra Merchant Center hesap bilgileri Google Ads’in araçlar bölümünde görüntülenir.

Remarketing

Google yeniden pazarlama kodunun kurulumu kolay bir işlemdir. Shared Library içinde remarketing etiketi mevcuttur. Kodun kopyalanarak, sitenin her sayfasının </body> kapanış etiketinden önce yerleştirilmesi gerekir. Kod daha sonra paylaşılan kitaplıkta doğrulanabilir.

Reklam Uzantıları

Reklam uzantıları, temel PPC reklamlarınızı genişletmek için işletmeniz hakkında daha fazla bilgi ve detaylar gösteren ek bağlantılar sunar. Bu uzantılar manuel olarak seçebileceğiniz belirli seçeneklerden oluşur. Arama motorları bazı uzantıları otomatik olarak da oluşturabilir. Uzantıların önemli avantajı reklamların daha büyük boyutlarına sahip olmalarıdır ve bu nedenle SERP‘lerde daha belirgin hale gelmeleri ve reklam başlığının tıklama oranını arttırmaktadır. Uzantılar arasında birçok seçenek bulunmaktadır.

Site Bağlantısı Uzantıları

PPC’de site bağlantısı uzantıları, arama yapanların web sitenizde daha derine inmesine yardımcı olacak ek bağlantılardır. Site bağlantısı uzantıları, manuel eklemelerdir ve hem Google’da hem de Microsoft’ta ara yüze veya düzenleyiciye eklenebilir. Gerçek site bağlantıları, arama terimiyle alakalı olmalıdır.

Yer Uzantıları

PPC (pay-per-click) reklamlarında yer uzantıları, reklamların görüntülendiği kullanıcının konumuna göre işletmenin adres bilgilerini eklemek için kullanılır. Örneğin, bir restoranın PPC reklamında yer uzantıları kullanarak, reklam görüntülenirken kullanıcının konumuna göre en yakın restoranın adresi ve iletişim bilgileri gösterilebilir. Bu sayede reklamı görüntüleyen kullanıcılar işletmenin konumunu kolayca bulabilir ve işletmeye gitmek için yol tarifi alabilir. Bu uzantılar reklamların daha etkili hale gelmesine ve kullanıcıların işletmeye gitmek için daha kolayca yol tarifi almasına olanak sağlar.

Çağrı Uzantıları

Telefon uzantıları, Google ve Microsoft tarafından sağlanan bir özelliktir ve reklamverenlere iki farklı seçenek sunar. Birincisi, mobil cihazlarda çağrı uzantılarını kullanarak reklamlarınıza arama özelliği ekleyerek kullanıcıların işletmenizi kolayca arayabilecekleri bir yol sunar. Bu özellik sayesinde, kullanıcılar reklamı tıkladıklarında direk işletmenizle iletişim kurabilecekler ve ihtiyacı olan hizmet veya ürünleri kolayca temin edebilecekler.

Telefon uzantıları, Google Ads’de dinamik ilan uzantıları seçeneklerinde isteğe bağlı bir özelliktir. Bu özellik işletmeniz için faydalı olmazsa, kapatılabilir. Bu, diğer kampanyalarınız için daha etkili olabilen seçeneklere odaklanmanıza izin verir.

Uygulama Uzantıları

Google’da yer alan bir özellik olan PPC uygulama uzantıları, işletmelerin uygulama indirme ve etkileşimlerini arttırmayı amaçlaması için idealdir.

Tüketici Puanları Ek Açıklamaları

PPC’de tüketici puanları, müşteri anketlerine dayalı olarak işletmelerin puanlarını destekleyen ek açıklamalardır. Bu uzantı yalnızca Google’da mevcut ve otomatik olarak doldurulur. Google, bu derecelendirmeleri güvenilir kaynaklardan alır ve işletmelerin gösterilebilmesi için en az 30 benzersiz incelemeye sahip olması gerektiğini belirtir. Tüketici puanı uzantıları, Google’ın isteğine bağlı olarak belirli işletmeler ve sektörler için belirlenir.,

Satıcı Puanları Uzantıları

Satıcı puanları, PPC (Pay-per-click) reklamlarında yer alan bir özelliktir. Bu puanlar, işletmelerin online olarak yaptıkları satışlar ve hizmetler hakkındaki müşteri geri bildirimlerine dayanır. Google, satıcı puanlarını güvenilir web sitelerinden otomatik olarak toplar ve işletmelerin reklamlarında gösterir.

Satıcı puanları, müşteri memnuniyeti hakkında bilgi sağlar ve işletmelerin kalitesini ve güvenilirliğini ölçer. Google, bir işletmenin 12 aylık bir süre içinde en az 30, 4 yıldız ve üzeri yorum aldığında bu puanları gösterir. Bu, işletmenin müşteriler tarafından genel olarak memnuniyetle karşılandığını ve iyi bir iş yaptığını gösterir. Satıcı puanları, PPC reklamlarında yer alan bir uzantıdır ve işletmelerin reklamlarının etkililiğini arttırmak için kullanılır. Müşteriler, satıcı puanlarını görünce daha güvenli ve daha iyi bir seçim yapma eğilimindedir. Ayrıca, satıcı puanlarının yer alması, reklamların daha yüksek tıklama oranlarına ve daha yüksek konversiyon oranlarına neden olabilir.

Araçlar

PPC çalışmalarının amacı arama motorlarından maksimum gelir elde etmektir. Arama motorları, harcama artışlarını haklı çıkarmak için araçlar sağlarken aynı zamanda bütçeleri yöneten kişilerin memnuniyetini arar. Etkili bir PPC kampanyasını desteklemek için çeşitli araçlar mevcuttur.

Değişiklik geçmişi

Değişiklik geçmişi, Google Ads ve Microsoft Advertising’de mevcut olan bir özelliktir. Değişiklik geçmişi, geçmişte yapılan güncellemelerin listesini içerir, teklif değişikliklerinden site bağlantısı eklemelerine kadar. Veriler, değişikliği yapan kullanıcının takma adı veya e-posta adresi ile değişikliğin tarih ve saatini içermektedir ve dışa aktarılabilir.

Anahtar Kelime Planlayıcı

Anahtar kelime planlayıcı, Google Ads aracılığıyla sunulan bir araçtır. Kampanyalarınızı, anahtar kelimelerinizi ve reklam gruplarınızı keşfetmek ve planlamak için kullanılır. Bu araç, performans verileri sağlar ve PPC hesaplarınız için başlangıç ​​teklifleri ve bütçeleri tahmin etmek için bu verileri kullanabilirsiniz.

Görüntü Planlayıcı

Görüntülü planlayıcı, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının mimarisini oluştururken kullanılan bir araçtır. Bu araç, hedef kitlenizin kullanması muhtemel olan web sitelerini, anahtar kelimeleri, konuları ve ilgi alanlarını listeler. Görüntü planlayıcı binlerce yeni web sitesi, uygulama ve video kanalı önerir. Bu anlamda PPC için önemlidir.

Reklam Ön izleme ve Teşhis

Reklam ön izleme ve teşhis aracı, reklamın neden tek bir arama terimi için görüntülenmiyor olabileceğinin nedenini belirlemenize yardımcı olur. Bu araç, Google Ads ara yüzünde kullanılır. Konum ve dil tercihinde bulunduktan sonra araç, arka planda çalışarak sonuçları dolduracaktır.

Fırsatlar

PPC (Pay-per-click) fırsatları, online reklam yapmak için kullanılan bir yöntemdir. PPC reklamları, arama motorları veya web sitelerinde görüntülenir ve kullanıcılar reklama tıkladığında, reklam verenin belirli bir ücret ödemesi gerekir. Bu yöntem, reklam verenin reklamının hedef kitleye ulaşmasını ve tıklama oranlarını artırmak için etkili bir yoldur.

Etiketler

Etiketler, reklamları, kampanyaları, reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri belirtmek için kullanılan küçük yer işaretleridir. Bu etiketler, oluşturulma tarihi gibi farklı kriterlere göre reklamları sınıflandırmak ve izlemek için kullanılabilir. Özellikle birden fazla hesap yöneticisi olan hesaplarda, etiketler karışıklığı önlemekte ve yönetimi kolaylaştırmaktadır.

Otomatik Kurallar

Otomatik kurallar, Google Ads hesaplarında kullanılan bir özelliktir. Bu kurallar, performans ölçütleri kullanarak belirlenir ve belirli bir zaman dilimine göre otomatik olarak uygulanabilir.

Paylaşılan Kitaplık

Google Ads paylaşılan kitaplığı, reklam verenlerin birden fazla kampanyada yapacakları değişiklikleri yönetmelerine imkan tanır.

Kitleler

Görüntülü Reklam Ağı, Kitleler ve Arama Ağı Reklamları kampanyaları için kullanılabilir ve yeniden pazarlama ve yeniden pazarlama listelerine eklenebilir.

Teklif Stratejileri

PPC kampanyalarında, teklif stratejileri arama motoruna otomatik teklif verilen, önceden belirlenmiş hedeflere dayalı kontrol şeklidir. Bu stratejiler paylaşılan kitaplık içinde ayarlanır ve arama motoru açık artırma tekliflerini algoritmalar aracılığıyla değiştirir. Kampanya ve reklam grubu seviyesinde kullanabileceğiniz birçok farklı strateji mevcuttur.

Geliştirilmiş TBM: Tıklama gerçekleştiğinde dönüşüm sağlayabileceği düşünüldüğünde maksimum teklifinizin otomatik olarak yükseltilmesini sağlar. Bu strateji kullanıldığında, reklamınız SERP’de bir yer için rekabet etme sırasında maksimum teklifiniz %30’a kadar daha yüksek olabilir. Ancak, Google reklamınızın dönüşüm sağlamayacağını düşünürse, teklifiniz açık artırmada düşebilir. Google algoritmaları verileri değerlendirir ve teklifleri otomatik olarak ayarlar.

Arama Sayfası Konum Hedefleme: Bu esnek teklif stratejisi, reklamlarınızın tutarlı bir şekilde sayfanın üstünde veya SERP’lerin ilk sayfasında görüntülenmesini sağlar. Bu strateji, reklamlarınızın en yüksek sayıda kişi tarafından görülmesini hedeflerken en uygun olanıdır.

Hedef CPA: Bu strateji, dönüşümleri en yüksek seviyede tutarken maliyetleri düşürmek için teklifleri belirler. Bu strateji, dönüşümleri arttırmak istiyorsanız ve maliyetleri düşürmek istiyorsanız size yardımcı olur.

Tıklama Hacmini Arttırma: Bu esnek teklif stratejisi, harcama sırasında mümkün olan en yüksek tıklama hacmini elde etmenizi sağlamak için teklifleri ayarlar. Bu strateji, tıklama hacmi olan birincil hedefi olan durumlarda kullanışlıdır.

Hedef Reklam Harcama Getirisi (ROAS) Hedefleme: Bazı işletmeler, özellikle e-ticaret işletmeleri, belirli dönüşümler için diğerlerine göre daha yüksek değer atfeder. Hedef ROAS stratejisi, belirli bir ROAS hedefi dahilinde dönüşümleri en yüksek seviyede tutmak için teklifleri belirler.

Dönüşümleri En Yüksek Seviyede Tutun: Bu teklif stratejisi aynı anda bir kampanyaya uygulanabilir. Bu otomatik PPC stratejisi, bütçenizi en yüksek değerine çıkarmaya çalışır ve kullanmak için belirli bir kampanyanın ayarlar sekmesine gidin.

Bütçeler

PPC’de genellikle her kampanya için günlük bütçeler ayarlanır. Ancak bazen kampanyalar arasında bu bütçelerin değiştirilmesi gerekebilir. Bu durumlarda, paylaşılan bütçe özelliği, bireysel kampanya bütçelerini yönetme ve izleme işlemini kolaylaştırır. Google Ads, paylaşılan bir bütçe kullanarak bütçeyi ayarlar. Hesap içinde günlük bir miktar belirlenir veya hesap içinde belirli bir grup kampanya için.

Kampanya Negatif Anahtar Kelimeleri

Negatif anahtar kelimeler, paylaşılan bir kitaplık aracılığıyla yönetilebilir. Bu, birden fazla kampanyaya aynı negatif anahtar kelimelerin eklenerek zamandan tasarruf sağlar. Çoğu hesap yöneticisi, belirli yetişkin terimleri veya sektör hariç tutma listelerine sahip standart bir hesap için sahiptir.

Kampanya Yerleşim Hariç Tutmaları

Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında, negatif anahtar kelimelere benzer şekilde belirli web siteleri hariç tutulabilir. Bu, düşük oranda dönüşüm sağlayan web sitelerini engellemek için kullanılır. Hariç tutulan kampanya yerleşimleri listesi, birden çok Görüntülü Reklam Ağı kampanyasında paylaşılmasına olanak tanır.

Raporlama

Birlikte inceleyelim;

Arama Terimleri Raporları
Arama sorgusu raporları, PPC için çok faydalıdır ve en iyi optimizasyon tekniklerinden biridir. Bu raporlar, Google ve Microsoft’da çalıştırılabilir ve negatif anahtar kelimeler olarak eklenecek alakasız arama sorgularını bulmak için kullanılabilir. Aynı zamanda, anahtar kelime genişletme için yeni fikirler ortaya çıkarabilir. Önerilen kullanım frekansı ayda en az 2 kez.

Yerleşim Raporları

Yerleşim raporları, Görüntülü Reklam Ağında reklamınızın gösterildiği web sitelerini gösterir. Bu raporlar ile belirli web sitelerinde teklifleri ayarlayabilir veya dönüşüm sağlamayan ama trafik üreten web sitelerini hariç tutabilirsiniz. Önerilen kullanım frekansı ayda en az 2 kez olmalıdır.

Açık Artırma Bilgileri Raporu

Google Ads’in Açık artırma bilgileri raporu, arama açık artırmalarında işletmenizle hangi şirketlerin rekabet ettiğini belirlemek için kullanılır. Bu rapor, rekabete göre gösterim payınızı görmenizi ve rekabette ayakta kalabilmeniz için tekliflerinizi mi yoksa bütçenizi mi artırmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olur. Ayrıca, sektördeki diğer işletmelerle rekabet edip etmediğinizi de belirler. Bu bilgi, kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler eklemeniz veya teklif verdiğiniz bazı anahtar kelimeleri yeniden gözden geçirmeniz gerektiği anlamına gelir.

Segmentasyon Seçenekleri

PPC stratejisinde, raporları çalıştırırken verilerinizi daha fazla segmentlere ayırma seçeneği mevcuttur. Bu seçenekler arasında cihaz, zaman ve ağ gibi seçenekler bulunur. Bu segmentler Google Ads’de bulunan birçok sekmede mevcut olabilir. Bazı segmentler sadece belirli veri alt kümelerine uygulanırken, diğer segmentler raporu arayüzden indirdiğinizde mevcut olabilir.

Filtreler

Filtreler, Google Ads ve Microsoft Advertising için oluşturulabilir ve kaydedilebilir. Büyük kampanyaları incelerken çok yararlıdır. Performans verilerine göre filtreleme yapabilir ve filtrelenen gruplar veya hedefler üzerinde teklif değişiklikleri yapabilirsiniz.

Sütunlar

Sütunlar, önceden tanımlanmış metrikleri gösteren bir çapraz reklam platformu özelliklerinden biridir. Bu sütunlar, motor arayüzleri içindeki tüm sekmelerde düzenlenebilir ve birçok veri eklenerek kullanılabilir. Sütunlar, arayüzü kişiselleştirmek ve hedeflerinizi ve analitik ihtiyaçlarınızı görüntülemek için idealdir. Sonuç olarak, PPC işlemleri ilk bakışta kolay görünebilir ancak aslında zorlu, uzun, karmaşık ve kafaları karıştıran bir reklam stratejisidir. Eğer PPC alanında deneyimsizseniz ve PPC stratejilerini uygulayarak PPC reklamlarında öne çıkmak istiyorsanız, dijital pazarlama danışmanlığı alabilir.