Facebook Piksel Hakkında Bilmeniz Gerekenler [17 Bilgi]

Markanıza ait verilen reklamlar yalnızca hedeflenen kitleye ulaşabilirse başarı getirir. Hedef kitle analizi yapmak ve reklamlarınızı kitlenin önüne çıkarmak asıl amaçtır. Markanıza ilgi duyabilecek kişiler reklamınızı gördüğünde olumlu geri dönüşler olacak, markanızın etkinliği artacaktır. Dijital pazarlama ajansları verilen reklamları olabildiğince nokta atışı yapmaya çalışarak potansiyel müşterileri hedefler. Markanız adına verdiği Facebook reklamlarında direkt olarak hedef kitlenin karşısına çıkmanızı sağlar.

Facebook reklamlarından verimli şekilde yararlanmak istiyorsanız pikseli kullanabilirsiniz. Peki Facebook piksel nedir? Instagram ve Facebook hesabınızdaki reklamları analiz etmeye, reklamlarınızı daha anlamlı şekilde vermeye yarayan araçtır. Hedef kitleyi en iyi şekilde analiz etmenize yardımcı olan verileri sizi için toplar ve analiz eder. Güncel adı Meta Pixel olan piksel kullanımı hesabınıza birçok fayda sağlar. Yazımızda pikselin nasıl çalıştığını ve kurulumunu tüm detaylarıyla anlattık.

Facebook Piksel Nedir?

Piksel özetle web sitenize yerleştirilen kod parçasıdır. Reklamları iyi şekilde analiz etmenize, hedef kitleyle buluşturmanıza ve vereceğiniz reklamlar için iyi planlama yapmanıza yarar. İşinize yarayacak, markanızdan etkilenecek ve müşterinizin olacak kişilere ulaşmanızda büyük etkendir. Reklamlarınızdan gelen geri dönüşler sayesinde gelecekteki reklamlarınızı daha stratejik şekilde vermenizi sağlar.

Facebook Piksel Nasıl Çalışır?

Şimdi Facebook piksel nasıl çalışır bunu anlamaya çalışalım. Piksel kodunu hem Facebook hem de Instagram hesabınız için aktif hale getirebilirsiniz. Yerleştirdiğiniz kod parçası markanızla etkileşime giren kullanıcıları analiz etmeye yarar. Kullanıcıların karşısına ilgi duydukları, alma ihtiyacı oldukları hizmetleri çıkarır. Örneğin; mobil cihazınızdan veya bilgisayarınızdan bir ürüne baktığınızda bir sonraki web site ziyaretinde karşınıza bu ürünle ilgili reklamlar çıkar. Günlük hayattaki internet gezintilerimizde bunu hepimiz yaşamışızdır.

Pikselin amaçlarından biri de yeniden pazarlamayı sağlamaktır. Yeniden hedefleme sayesinde alışveriş sepetinde ürün bırakan kişilerin o alışverişine benzer ürünler karşısına çıkar. Kullanıcılara ürünü satın almaları gerektiğini hatırlatır. Sürekli karşısına aynı reklamlar çıkan kullanıcılar reklamlar sayesinde ürüne yönelir ve ihtiyaçlarını gidermek ister. Piksel bu gibi kullanıcıların sizin web sitenizde gerçekleştirdiği olayları izler ve bu olaylara göre sizi yönlendirir. Web sitenizin potansiyel müşterilerle buluşması bu şekilde gerçekleşir.

İlgili İçerik; Facebook Reklam Verme: 2023 Eksiksiz Kılavuz

Facebook Piksel Standart Olayları

Pikselin yaptığı analiz ve yönlendirmeler olay olarak tanımlanır. Bu analizler sonucu farklı amaçlara yönelik olaylar gerçekleşebilir. Piksel kodunu hesabınızda çeşitli amaçlar için kullanabilirsiniz. Farklı amaçlarla kullanabileceğiniz Facebook olay kodları aşağıdaki gibidir.

• Satın alma: Kullanıcının web sitenizde satın alma yapması sağlanır.
• Müşteri adayı: Kullanıcı sitenize kaydolur.
• Tam kayıt: Kullanıcı sitenize abone olur, düzenli olarak takip eder.
• Ödeme bilgisi: Kullanıcı sitenizde ürün satın alırken ödeme bilgilerini girer.
• Sepete ekle: Kullanıcı sitenizdeki ürünü sepetine ekler.
• İstek listesi: Kullanıcı ürünü istek listesine ekler.
• Ödeme işlemi: Kullanıcı sitenizden ürün alırken ödeme işlemini başlatır.
• İçeriği görüntüle: Kullanıcı web sitenizde farklı içerikler görüntüler.
• İletişim: Kullanıcı markanızda iletişim kurmak ister.
• Bağış: Kullanıcı markanıza bağış yapmak ister.
• Konum: Kullanıcı markanızın fiziksel konum bilgisini merak eder.
• Deneme: Kullanıcı ürünü denemek ister.
• Başvuru: Kullanıcı ürününüz için başvuruda bulunur.
• Abone ol: Kullanıcı ücretli şekilde markanıza abone olur.

Yukarıdaki standart piksel olaylarının yanında parametre isimli kod bitleri de ekleyebilirsiniz. Bu kod bitleri olayları daha fazla kişiselleştirmenize yarar. Standart olayları; dönüşüm etkinliğinin gideri, para birimi, içerik türü ve öngörülen uzun vadedeki değer olarak faktörlerine göre markanız adına özelleştirmenize yarar. Web sitenizdeki kullanıcıları birbirinden ayırt etmek ve kategorilere ayırmak için bu kod bitlerini kullanabilirsiniz.

Facebook Pikseli ve iOS 14.5

iOS 14.5 sürümüne gelen güncellemeler sonucu Apple markalı cihazlarda Facebook piksel uygulamasının bazı özellikleri kullanılmamaktadır. Facebook kullanıcılarında iOS kullanım oranı düşüktür ancak yine de reklam verenlerin tümü bu durumdan etkilenebilir. Önemli gelişmelerden biri de sekiz standart etkinliğe kadar ayarlanabilmesi ve özel dönüşümlerdir. Yapılan güncellemeler hem marka sahiplerini hem de kullanıcıları etkileyecektir. Reklam verenlerin piksel hakkında düşünceleri de beraberinde değişebilir. Piksel hakkındaki değişikliklere ve yöntemine detaylıca değinelim.

Facebook Piksek Kurulumu

Facebook piksel kurulumuna adım adım kurulumuna geçebiliriz. Pikseli web sitenizde kullanarak faydalarını görmeye başlayabilirsiniz.

1.Adım: Bir Facebook Pikseli Oluşturun

Facebook etkinlik yöneticisine gidin. Solda yer alan menüde Veri Kaynaklarına Bağlan kısmına tıklayın ve ardından Web kısmını seçin. Daha sonra başlayın butonuna tıklayın ve devam edin. Facebook Pixel seçeneğine tıkladıktan sonra bağlan butonuna tıklayın. Pikselinize isim verin, web site linkinizi ilgili kısma girin devam butonuna tıklayın. Pikseliniz oluşacaktır. Her reklam için ayrı piksel oluşturmanız gerektiğini unutmayın.

2.Adım: Facebook Piksel Kodunu Web Sitenize Ekleyin

Sırada piksel kodunu web sitenize eklemek geliyor. Sitenizdeki verileri toplamak için piksel kodunu yerleştirmeniz gerekiyor. Web sitesi platformlarına göre piksel eklemek farklıdır. WordPress ve SquareSpace platformları için Bir Ortak Entegrasyon Kullan seçeneğine tıklayarak kolayca halledebilirsiniz, herhangi bir kodlama yapmanıza gerek kalmaz. Başka platformlar kullanıyorsanız pikseli eklemek için gerekli adımları E-posta talimatlarına tıklayarak göndermesini isteyebilirsiniz.

Durum tamamen farklıysa pikseli manuel olarak web sitenize eklemeniz gerekir. Bunun için kodu manuel olarak ekle seçeneğine tıklayın. Devamında kodu kopyala butonuna tıklayın web site kodlarınıza yapıştırın. Web sitenizde kodu </head> etiketinden önce yapıştırmanız gerekir. Her bir sayfa için başlık etiketinin üzerine bu kodu yapıştırın.

Otomatik gelişmiş eşleşme tercihinizi yapın. Bu tercih sayesinde web sitenizde etkileşime giren müşteri verilerini analiz ederek Facebook profilleriyle eşleştirirsiniz. Bu sayede daha özel hedefleme yaparak kitlenize tam isabet edersiniz. Seçiminizi yaptıktan sonra devam seçeneğine tıklayın.

3.Adım: Facebook Piksel Olaylarını Ayarlayın

Olay kurulumunu aç seçeneğine tıklayarak piksel kimliğinizi seçin. Ayarlar kısmındaki Olaylar kurulum aracını aç butonuna tıklayın. Açılan pencerede sitenizin linkini girin ve web sitesini aç butonuna tıklayın. Burada otomatik olarak önerilen etkinlikler gözükecektir. Etkinliklerin yanında yer alan İncele kısmına tıklayarak Onayla ve Kapat olarak ayarlayabilirsiniz. Kurulumu bitir seçeneğine tıklayın ve devam edin.

4.Adım: Pikselinizi Facebook Piksel Helper ile Doğrulayın

Facebook Piksel Helper aracını Chrome tarayıcınıza ekleyerek kontrol sağlayabilirsin. Pikselden gelen verileri dikkate almadan önce süzgeçten geçirmiş olursunuz. Pikseli yüklediğiniz sayfaya giderek kaç piksel bulunduğunu öğrenin. Eklenti pikselin çalışmasıyla ilgili size bilgi verecektir. Çalışır halde değilse veya hata veriyorsa sizi bu konuda bilgilendirir ve düzeltmenizi sağlar.

Adım 5: Web Sitenize bir Facebook Pikseli Bildirimi Ekleyin

Pikseli kullandığınıza dair bilgilendirme yapın. Facebook kuralları gereği uygulamayı kullandığınıza dair bildirim eklemeniz gerekir. Sitenizdeki kullanıcıların bilgisini topladığını belirterek kullanıcılara bunu haber vermelisiniz. Kullanıcılar bilgilerin toplandığını ve bunu nasıl engelleyebileceklerini bilmeliler. Aksi halde Facebook kurallarına aykırıdır.

İlgili İçerik; Instagram Sponsorlu Reklam Verme Rehberi

Facebook Pikselini Neden Yüklemelisiniz?

Şimdi sıra geldi Facebook pikseli neden yüklemeniz gerektiği konusuna. Olumlu etkilerinden dolayı yüklemeniz için birçok neden vardır. Markanız için verdiğiniz reklamları işlevsel hale getirmek ve hedef kitlenizi yönlendirmek istiyorsanız pikseli kullanmalısınız.

Facebook Reklam Harcamanızın Yatırım Getirisini Artırın

Potansiyel müşterileri en isabetli şekilde yakalamak istiyorsanız pikseli yüklemeniz gerekir. Piksel sayesinde reklamlarınız en etkili kitle tarafından görüntülenir. Bu sayede reklamların markanıza olan geri dönüşleri ve kar payınız artar. Facebook sayfanızı oluşturduğunuz andan itibaren pikseli yükleyerek veri toplamaya başlayabilirsiniz.

Facebook Dönüşüm İzlemeyi Kullanın

Piksel sayesinde kullanıcıların reklamlarınızı görüntüledikten sonra web sitenize karşı nasıl tepki verdiğini görebilirsiniz. Kullanıcıları takip edebilir, farklı cihazlardaki davranışlarını görüntüleyebilirsiniz. Bu sayede reklam stratejinizi daha isabetli şekilde ayarlayarak daha etkili olmasını sağlarsınız. Beraberinde yatırım getiriniz de artacaktır. Dönüşüm verilerini en iyi şekilde analiz edebilmek için alan adınızı doğrulamalısınız.

Facebook yeniden hedeflemeyi kullanın

Yeniden hedefleme ile web sitenize daha öncesinde girmiş olan kullanıcılar hedeflenir. Piksel verileri hedeflenmiş reklamları sitenize daha önceden uğramış olan kişilere gösterir. Bu yönde genelde sepetinde ürün unutan veya istek listesine ürün ekleyen kullanıcılar hedeflenir. Almaya meyilli olan potansiyel müşteriler kazanılmaya çalışılır.

Benzer Hedef Kitleler Oluşturun

Web sitenizdeki kullanıcılardan yola çıkarak benzer kitleleri hedef alabilirsiniz. Aktif kullanıcılarınızın özelliklerini analiz ederek onlara benzer nitelikteki potansiyel kullanıcıları hedefleyin. Benzer davranıştaki kullanıcıları hedefleyerek reklamlarınızın işlevsel olmasını sağlayabilirsiniz.

İlgili İçerik; Instagram’da Hedef Kitle Nasıl Belirlenir?

Facebook Reklamlarını Değer için Optimize Edin

Piksel sitenizde kimin ne kadar alışveriş yaptığına dair verileri de edinir. Satın alma işlemi gerçekleştiren kullanıcılar arasında harcama miktarına göre reklamlarınızı optimize edebilirsiniz. Daha çok harcama yapan kişilerin satın alma olasılığı daha yüksek olduğundan reklamlarınız direkt onlara gösterilecektir.

Conversions API ile Facebook Piksel Verilerini İyileştirin

iOS 14.5 sürümündeki aksaklık yaşayan kişiler Conversions API kullanarak mağduriyetini giderebilir. Conversions API verileri sunuculardan toplayarak marka sahiplerini bilgilendirir. Piksel ile birleştirdiğinizde verileri daha güvenli şekilde tutabilirsiniz. Shopify ve WooCommerce gibi platformlarda Conversions API uygulamasını direkt olarak kullanabilirsiniz. Öncelikle etkinlik yöneticisine gidin ve veri kaynaklarına tıklayın. Burada ayarları seçerek Dönüşüm API’sine gidin ve iş ortağı seç butonuna tıklayın. Devamında iş ortağınızı seçin. Adımları takip ederek verileri iyileştirebilirsiniz.Başka platformlar kullanıyorsanız kodları manuel olarak eklemeniz gerekir.